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  1. KBS 수요기획 - 나를 바꿔라 - 치명적 딜레마 작심삼일을 넘어라
  2. 공부의 제왕 - 프린스턴대 전액장학생 - 김현근
  3. 생활의 달인 - 큐브의 달인, 양면테이프의 달인, 고등어의 달인
  4. 전옥표 - 이기는 습관 - 당신의 삶에 이기는 습관을 심어라
  5. MBC 공부의 제왕 - 종영소식과 공부를 잘하는 비법과 왕도는?
  6. 북세미나 - 모티베이터
  7. 북세미나 - 전략스케치

KBS 수요기획 - 나를 바꿔라 - 치명적 딜레마 작심삼일을 넘어라

 
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작심삼일이 왜 어려운지를 보여주고, 어떻게하면 깰수 있는지 실마리를 보여준 방송...
그리고 작심삼일속에서 평생을 살아온 사람들의 모습을 보면서 지금의 나를 반성하고.. 후회하지만...
다시금 나를 믿어본다...

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<KBS 수요기획 신년특집>

체인징 테크놀로지 ‘나를 바꾼다’
제1편 - 작심삼일을 넘어라!

■ 방송일시 : 2008년 1월 9일 밤 11시 30분 1TV
■ 프로듀서 : 황용호 PD
■ 연 출 : 김건준 PD
■ 작 가 : 한지원


<기획의도>作心三日은 신년 계획을 무너뜨리는 치명적인 장벽이다. 해마다 반복되는 계획과 실패, 이것을 거듭하면서 아예 계획을 세울 의욕마저 잃고 자신에 대한 불신만 쌓여가기 마련이다. 그렇다면 과연 作心三日을 넘을 수 있는 방법은 무엇인가? 본 프로그램은 왜 굳건한 의지도 作心三日로 끝나고 마는지, 그 메커니즘을 파악하고 그 고리를 끊을 수 있는 실천적 방안을 제시하고자 한다.

<주요내용>
나쁜 습관에 빠진 사람들
가수의 꿈을 품고 사는 95kg 뚱보 은정. 수도 없이 다이어트에 도전하지만 음식 앞에만 서면 굳은 결심은 온데간데없이 사라져버리고 만다. 이제는 밖에 나가는 것이 두려워 지기까지 했는데, 빨리 살을 빼서 경제적으로 부모님을 돕고 싶은 효녀 은정이는 과연 작심삼일을 넘을 수 있을까?

‘담배’를 끊는 것은 ‘친구’를 잃는 것과 같다고 말하는 노경환. 그는 일 년에 수없이 금연을 결심하지만 작심2시간을 못 넘긴다. 2시간이 지나면 정신이 몽롱해 진다는 그는 심심할 때면 습관처럼 담배를 핀다. 건강을 걱정하는 가족을 위해서 그는 오랜 친구인 담배를 버리고 작심삼일을 넘을 수 있을까?

그들은 과연 작심삼일을 넘길 수 있을까?
그들의 고군분투 작심삼일이 시작됐다. 은정이는 집에 있는 과자를 버렸고, 노경환씨는 라이터와 담배를 버리는 것으로 의지를 다졌다. 하지만 이틀이 지나고, 3일째가 되면서 그들의 의지는 이미 밑바닥을 보이고 시작했다.

작심삼일과 함께 시작된 스트레스 지수 측정은 날이 바뀔수록 점점 상승선을 그리며 올라간다. 전문가들은 스트레스가 향상되면 이성판단을 흐리게 만들고, 억제력을 저하시킨다고 지적한다. 그것은 곧 많은 에너지 소모를 일으키고 결국 힘이 들어 3일째가 되면 포기하고 만다는 것이다. 그렇게 보면 작심삼일은 어쩌면 당연한 결과일 것이다.
작심삼일의 벽을 넘어라
의지만 가지고 습관을 바꾸기란 쉽지 않는 일이다. 나쁜 습관을 가지게 된 원인을 파악하는게 가장 중요한 일 중 하나이다. 이런 방법으로 해외에서는 최면이나 명상을 통해, 자신이 음식이나 담배에 매여 사는 보다 근본적인 이유를 찾아내는 노력이 벌어지고 있다. 다이어트에 들어가기에 앞서 은정은 자신의 무의식을 들여다봄으로 문제의 해결점을 찾는다. 그것은 어린 시절 왕따의 경험이 자신을 폭식하게 했다는 사실을 밝혀내며, 현재 취업을 하지 못해 부모에게 부담이 된다는 생각이 그녀의 폭식을 불러내는 원인임을 밝힌다.

억압 하지 마라

그러나 그렇다고 ‘먹지마라’ ‘담배피지 마라’라는 자신과 타인의 강요가 도움이 될 것인가?

영국 하트퍼드셔 대학의 제임스 어킨스 박사의 실험 결과에 따르면 초콜릿이나 담배 등 특정 기호품에 대한 욕구를 억누르는 여성은 반작용으로 정반대의 결과를 낳을 수 있다고 설명하였다.


<서울대 심리학과와 공동 설문조사 결과>
공주병, 왕자병인 사람이 인생 성공에 가능성 높아...

때문에 긍정적인 태도를 유지하는 것이 중요한데, 그 대표적인 예가 꼬치전문점 CEO인 장정윤 대표. 처음 가게를 오픈하던 날 조류독감이 퍼지면서 몇 달간 적자에 시달렸지만, 그 상황을 이겨낼 수 있었던 원동력은 바로 ‘자아도취식 자기암시’ 였다.

‘할 수 없어’ ‘나는 안돼’라는 부정적인 단어는 버리고, 2008년엔 ‘Positive Illusion’ 즉 긍정적 착각에 빠져보자. KBS 수요기획 제작팀이 서울대 심리학과와의 공동 설문을 통해 ‘긍정적 착각’에 대한 설문을 해 본 결과 긍정적 착각이 높은 사람이 그렇지 않는 사람에 비해 보다 창의적이고, 독창적이며 리더십을 구사한다는 결과가 나왔다.



작심삼일을 넘어 인생을 바꾼 사람들

가수에서 이제는 어엿한 사업가로 변신한 정원관과 20년 가까이 ‘알코올 중독자’로 살던 이동포, 그리고 일본 최고의 작곡가 히비노 겐키. 과거 안 좋은 습관을 고쳐 성공한 사람들의 생활을 들여다봄으로 그들이 어떻게 작심삼일을 넘겼는지 알아본다.

 
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공부의 제왕 - 프린스턴대 전액장학생 - 김현근

 
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홍정욱의 7막 7장을 읽고 어린 나이에 유학을 결심하지만, IMF로 어려워진 가정형편에 가출까지 생각을 하던 그에게 합법적으로 가출을 하라는 어머니의 말씀에 영재학교에 들어가서 프린스턴대학교에 전액 장학생으로 입학한 학생의 노하우...
굳이 공부가 아니더라도 살아가면서 도움을 받을 학습법이라고 생각이 된다.
무엇보다 공부는 머리로 아닌 엉덩이로 한다는 그의 말이.. 요즘 읽고있는 몰입이라는 책에서 질보다는 양이라는 말을 절감한다...








<프린스턴대 전액장학생 - 김현근>


공부는 머리가 좋은 사람이 잘 하는 것이 아니라

엉덩이가 무거운 사람이 잘하는 것이다.


1. 긍정적이고 공격적인 학습습관을 길러라!

- 처음부터 모든 걸 잘 알고 잘 풀릴 순 없다. 처음 접하는 문제, 모르는 문제라고 해서

미리 겁을 먹거나 포기하기보다는 내가 정복해야할 꼭 풀어내야할 문제라고 생각하고

자신있게 덤비면 어떤 문제라도 정복할 수 있다.


2. 집중할 수 있는 시간을 늘려라!

- 스스로 자신이 집중할 수 있는 시간을 파악하고 그 시간을 조금씩 늘려서

공부의 효율을 높인다.

* 스톱워치를 이용한 집중력 학습법

① 스톱워치를 이용해 자신의 집중력 시간을 파악한다.

② 스톱워치로 자신이 집중할 수 있는 시간을 맞춰 놓고 그 시간만큼 학습에만 집중한다.

③ 집중력의 시간을 5분, 10분....조금씩 늘려가며 그 시간만큼은 학습에만 집중하는

  훈련을 한다.


3. 참고서나 문제집의 문제를 틀리는 것을 두려워 하지마라!

- 참고서나 문제집을 푸는 것은 자신이 부족한 부분을 파악하는 연습이다.

  조금이라도 모르거나 애매한 부분이 있으면 꼭 체크하고 확실히 짚고 넘어간다.


4. 공부의 시작과 끝은 수업이다!

- 내신이 기본이 되어야 수능도 정복할 수 있고 내신의 기본은 수업이다.

  수업시간에 선생님이 강조하는 부분은 반드시 체크하고 반복해서 확인한다.


5. 시험 전에는 교과서를 다섯 번 정독한다.

- 수업시간 모든 필기는 교과서에 해서 교과서만 보아도 수업시간의 내용이 동시에

  떠오를 수 있게 한다. 그리고 시험 전에는 교과서를 훑어보는 것에 그치지 말고

  꼼꼼히 ‘정독’ 한다.

* 교과서 정독 방법

① 처음 읽을 때는 한 글자 한 글자 꼼꼼히 읽는다.

② 두 번째 읽을 때부터는 중요부분에 동그라미나 밑줄 등으로 체크해 가면서 읽는다.

③ 반복해서 교과서를 읽으면서 교과서의 내용이 선명히 기억날 정도로 한다.



★ 중학교, 고등학교 시절 힘들 때마다 서점에 들러 힘든 상황에서도 꿈을 이룬 사람들의 이야기들을 읽으면서 나의 의지를 다졌다. 나에게 한 번도 쉬운 적이 없었던 공부, 지금도 앞으로도 마찬가지일 것이다. 그러나 어렸을 때부터 이루고 싶었던 목표를 잊지 않고 있기에 계속 노력할 것이다.

 
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생활의 달인 - 큐브의 달인, 양면테이프의 달인, 고등어의 달인

 
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큐브의 달인은 정말 입이 딱벌어지는 모습...
양면테이프의 달인은 한푼이라도 더 벌기위해서 일하는 모습이 정말 아름답다...
고등어의 달인은 뭘하든간에 최선을 다하는 모습등 정말 살아가면서 돈을 많이 받지 못해도 자신이 할수 있는 최선을 다하는 모습이 얼마나 멋지고, 행복한지를 잘 보여준다...
그저 하는일 없이 돈이나 많이 받아가는 노동자, 공무원, 회사원들은 진정 행복할까? 남들은 그들을 부러워할지 모르겠지만, 자신이 한만큼, 일한만큼, 이룬만큼 가져가는것이 보람된것이 아닐까?

방영일 : 2008-01-14

돈세기의 달인
북적북적 밀려드는 고객들 ~ 이제 초스피드 돈세기의 달인에게 맡겨다오 ! 100% 고객 만족서비스~ 친절한 우리의 박민숙(43)달인!! 초스피드 돈세기는 기본 ~ 신속 정확한 계산 ! 오직 손의 감각으로 여러 장의 지폐 가운데 단, 한 장의 다른 지폐를 쏙 골라낸다. 게다가 바코드 번호까지 암기해버리는 팔방미인 그녀 ! 달인의 기술 ~ 지금 다 보여 드립니다 !!

방학특집 ! 도전! 최강달인 - 큐브의 달인
아 기다리고 기다리던 방학이 왔다! 그래서 준비했다! 방학특집, 도전! 최강달인! 그 첫 번째는 바로 큐브~ 정육면체 큐브를 순식간에 돌려 맞추며 센세이션을 일으켰던 이준교(26) 달인과 그에 도전하는 최경민(18) 도전자! 그들의 눈앞에 펼쳐진 3가지 시제~과연 누가 승리할 것인가~ 최강자 자리를 놓고 벌이는 큐브천재들의 대 격돌!

양면테이프의 달인
술집에 가면 꼭 볼 수 있는 것! 바로 주류광고포스터~ 포스터 뒷면을 살펴보면 꼼꼼히 붙어있는 양면테이프가? 여기에도 어김없이 달인은 존재한다! 양면테이프 하나면 무엇이든 오케이~ 경력 20년의 김말례(43) 달인. 휘리릭 넘기고 후다닥 붙이기까지~ 접착계의 만능 엔터테이너! 현란한 손가락의 숨겨진 비밀 대 공개!

갈치 & 고등어의 달인
우리동네 마트 생선코너에 달인이 있다 ?? 깔끔하고 스피드한 생선손질의 주인공!
경력 7년의 김건우(30) 달인. 저녁 찬거리를 찾는 손님들의 발길에 끊임없이 주문이 밀리는 수산물 코너~ 이곳에서 어김없이 발휘되는 달인의 능력!! 뚝딱뚝딱 싱싱한 생선들을 순식간에 손질하는 달인의 초스피드한 기술 대공개!

만두포장의 달인
겨울철 대표 별미 만두! 만두계의 새로운 달인이 나타났다~ 이름 하여 만두포장의 달인!
그 주인공은 경력8년의 김미향(43)달인~ 집게는 필요 없다! 만두가게에 부는 新 포장기술~
찜통만 뒤집으면 만두 일동정렬은 기본이오, 고무줄 튕겨 마무리하는 센스는 보너스~!
슈퍼우먼 그녀의 화끈한 만두사랑 속으로 고고!
 
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전옥표 - 이기는 습관 - 당신의 삶에 이기는 습관을 심어라

 
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작년에 이기는 습관이라는 책을 베스트셀러로 만든 전옥표씨의 강연...
직접 듣지는 못했고, 인터넷에 올라온 강연을 들었는데, 책 내용만큼이나 강력한 포스가 느껴지는 강연...
막연하게 열심히 잘해보겠다는 생각은 때려치우고, 모든 액션들을 동사형으로 세분해서 나누어서 실천하라는 말이 가슴깊이 절절히 느껴진다.
영업사원들의 막연한 100억돌파라는 구호보다는 하루에 손님을 몇번, 몇분동안 만나고, 그들에 대해서 제대로 된 정보를 하나하나 꼼꼼히 기록해보라는 그의 말이 간단하면서도 지금의 나에게 부족하고, 모자란 부분들을 콕콕 집어낸다... 아니 어쩌면 나뿐만이 아닌, 제대로 실천하고, 똑바로 살아가지 못하는 사람들에게 알려주는 말일지도 모르겠다.
암튼 너무 복잡하게도 어렵게도 생각하지 말자.
오늘 하루 순간순간 열심히 살자는 막연한 생각은 버리고, 구체적으로 나는 어떻게 행동할것인지, 생각하고, 계획하고, 평가할수 있도록 만들자. 그리고 그것들을 하나씩 성취해 나가면서 작은 이기는 습관을 만들고, 그 작은 이기는 습관들을 한주, 한달, 일년을 모아서 커다란 이기는 습관을 성취하자.









 
2008년 1월 3일(목) 오후 7시~9시 전주대 예술관 JJ아트홀
700명의 인원이 "당신의 삶에 이기는 습관을 심어라."라는
주제로 '이기는 습관'의 저자인 전옥표 대표이사님을 모시고
강연을 들었습니다.
 
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MBC 공부의 제왕 - 종영소식과 공부를 잘하는 비법과 왕도는?

 
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우연한 기회에 보게되어서 매주 찾아보았던 공부의 제왕...

물론 강수정이나, 김장훈이 나와서 히히덕거리는 부분이나 공부못하는 아이들의 성적을 올리기위한 부분은 보지 않고, 어렵고 힘든 상황에서 자기 자신만의 공부법을 만들어서 자신의 꿈을 펼쳐가는 공신들의 이야기만을 골라서 보았고, 굳이 공부가 아니더라도 일적인 부분에서도 참고하고 배울만한 내용이 많았던 방송...

어째.. 초기에 비해서 예능프로그램처럼 변하더니 결국에는 종영이 되었다고...
마지막방송이라서 그런지 그동안에 있었던 공신들의 BEST내용을 정리해주는데, 개인적으로나 업무적으로도 많은 도움을 받을수 있을듯하다...
물론 언제나 그렇듯이.. 공신들의 방법을 내 삶에 적용하는것이 아니라.. 활용해야 할것이다...

그리고 나도 또 나 나름대로의 방법을 만들어 가져야 할것이다.


암튼 예능프로그램이 판을 쳐가며 연예인에 대한 환상, 인생에 대한 어설픈 환상, 또 그것에 대한 좌절감 만을 키워주는 요즘의방송의 작태속에서 괜찮았던 프로그램이 또 하나 사라져가는것이 약간 씁쓸하고, 아쉽다...

성공시대, 신화창조 등등.. 역시 몸에 좋은 것은, 입에 쓰고, 입에 쓴것은 사람들이 피하나 보다....

공부의 제왕 - 프린스턴대 전액장학생 - 김현근

공부의 제왕 - 1년 만에 꼴찌에서 1등까지, 만년꼴찌의 신화!!

MBC 공부의 제왕 - mp3로 클래식이나 가요 음악을 들으면서 공부를 할때의 학습효과는?

 
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북세미나 - 모티베이터

 
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오래간만에 찾아간 북세미나... 간만에 정말 대단한분을 만나서 좋은말씀을 많이 들었다는...
무엇보다도 그가 격은 일들에서 지난날의 나를 돌아보게 되었고,
그가 해온 전략들에서 지금 나에게 필요한 전략을 떠올리게 되었던 좋은 강연이였다.
사람도 거의 한비야씨 이후에 가장 많았던 수준인듯...

[강연내용]
연간매출 7조원규모의 KTF 부사장.. 마케팅 총괄
목적의식이 없는 삶은 실패한 삶이다.(폐인, 게임, 메니아 등등.. 뭔가에 목적의식이 없다가 엉뚱한곳에 집중하느것은 아닐까?)
세상에서 가장 중요한것은 자신감과 긍정적 사고이다.
세상에 대한 공포속에서 사랑의 힘으로 세상에 대한 자신감을 가졌다.
열쇠를 집에 놓고 나가도 자책, 자학하지말고, 신이 나에게 천천히 가라는 위안을 하라...
뻥을 치자! 뻥이 Fun이 된다... 말대로 된다. 말의 힘을 믿어라!
지금에 이르기까지 큰고생이나 노력보다는 매순간을 즐겁게 즐기면서 살아왔을뿐이다.
(애경에 취업하는 과정의 이야기를 들으면서 나의 대우에 취업했던 과정보다 더하지만, 그때가 떠올랐다는....)
신입사원때 공항 피켓과 문서번역일을 긍정적인 생각을 가지고 좋게 해석하고, 처리했다... 자신이 천한일을 한다고 화를 낸다면 절대로 좋은생각, 창조적인 생각이 떠오르지 않는다... 즐겁고 긍정적으로 생각할때 좋은 방법, 창조적인 방법이 떠오른다...(나의 신입시절도 마찬가지였던듯...)
숨은 노력은 보이지 않는다.. 남들은 그저 대단하다고 생각할뿐이다...(방위시절 주민등록증 사건)
팍스라는 브렌드는 망해가고 있어서 담당자가 스스로 파괴하지 못하고 우야무야 흘러간다... (나처럼)
돈주고 물건을 만들고, 돈주고 물건을 보관하다가, 돈을 주고 제품을 파기할수 있겠는가? 이것이 흑자도산이다.-회계
화장품의 마진은 85%정도라고
가장 치명적인 큰 병은 안된다고 생각하는것이다. 이병은 스스로만이 고칠수 있는것이다. 최악의 상황에서도 된다고 생각하면 된다->자신감
할수 없어도 할수 있다! 말하지 않으면 기회는 없다! 우선 할수 있다고 말하자!
SKT은 큰떡을 놓지 못하기때문에 KTF에게 Show라는 공격을 당했다... (나도 KTF의 차별화 전략을 적용하자)
금연은 담배를 피우면서 끊어야겠다라고 생각하지 말고, 그냥 피우지 말라.
영상핸드폰의 시대(나도 업무에 적용하면 괜찮을듯...)
브랜딩은 선진입구축이다. 스피드 011, Show...
길거리의 간판, 가게 음식점 모든것에 관심을 가지고 산다. 인생자체가 바로 마케팅이다...
넥타이만 250개... 색에 대한 관심...
모든것에 왜?라는 생각을 가진다. -> 핸드폰을 리모콘으로...
누가 대통령이 되는가? 되고 싶은 사람들.. 출마하는 사람들이 대통령이 된다. 부자가 되고 싶은가? 무엇을 하는가? 로또라도 사는가?
infobus.com
자신없는 분야에 자신있다고 외쳐라.
나를 우선 극복해야 남을 극복할수 있다.
남의 태클도 다시금 한번 더 돌아보고 확인하라는 긍정적인 생각을 가진다.
마케팅 담당자로 입사할때 남들처럼 열심히 하겠다는 말은 하지 않고 차별화 전략으로 1/250의 경쟁률을 뚤었다.
뻥은 창조적인 생각을 발생하게 한다. (110%의 성과는 조금만 열심히하면 되지만, 300%는 다른 방식, 다른 생각, 다른 행동이 필요하다)


KTF 조서환 부사장이 말하는 일과 인생과 마케팅에서 성공하는 법

애경을 마케팅 사관학교로 만들고, KTF에서 수많은 히트브랜드를 만들어냈으며, 히트브랜드 쇼(Show) 서비스의 마케팅 일등공신으로 우리나라 최고의 마케터로 인정받는 조서환 KTF 부사장의 북세미나!
이 책은 저자가 오랫동안 수많은 브랜드를 성공시키면서 겪은 인생과 마케팅 스토리가 담겨있다. 이는 소비자를, 동료를, 사람을 감동시키는 모티베이터의 요소이기도 하다. 국내 최고의 마케터가 말하는 일과 인생과 마케팅 이야기는 마케팅 업무에 종사하는 사람들에게, 리더십을 발휘해야 하는 중간관리자들에게, 무한경쟁시대에 자신을 차별화할 필요를 느끼는 모든 사람들에게 도움이 될 것이다.


이제 무식한 돌진보다, 섬세하게 사람의 마음을 쓰다듬고 감동시켜라

저자가 20년 넘게 마케터로써 수많은 히트브랜드를 만들었던 것은 움직이지 않던 소비자의 마음을 끊임없이 두드려 결국 불을 지핀 결과였다. 그런데 이러한 마케팅의 궁극적인 활동들은 우리들의 일이나 삶에도 고스란히 적용된다.
가족, 부하직원, 상사, 친구, 업계의 지인들을 포함해 우리 모든 생활이 어찌 보면 끊임없이 사람의 마음을 감동시키는 과정이다. 아내의 마음을 감동시키고, 상사의 마음을 감동시키고, 부하직원의 마음을 감동시키고, 소비자의 마음을 감동시키면 관계도 즐겁게 맺고, 일에서도 폭발적으로 성취할 수 있다. 그래서 누구라도 성공하고 싶다면 보석 같은 사람들을 내 편으로 만들 수 있어야 한다.

이제는 섬세하게 마음을 다독일 줄 아는, 사람을 아는 ‘지혜로운 자’들이 성공의 전면에 서게 될 것이다. 그들은 모두 동기를 부여해 사람들을 성공의 문 앞으로 함께 데리고 가는 탁월한 모티베이터(motivator)라는 공통점이 있다. 동기를 부여하는 사람, 모티베이터. 이번 북세미나를 통해 회사와 가정에서 사람의 마음을 움직여 자발적으로 나의 조력자로 만드는 모티베이터가 되어 보도록 하자.



일시 : 2008-03-07   19:00~21:00
장소 : 광화문 교보문고 본사 (경희궁의아침 4단지) 지하 1층 문화이벤트홀
강사 : 조서환
      현 KTF 부사장, 아시아 태평양 마케팅 포럼 회장, 능률협회 마케팅 평의회장.
     경영학박사로 애경-영국 유니레버 마케팅 매니저, 미국 다이알사 마케팅 이사, 스위스
     로슈사 마케팅이사, 애경산업 마케팅 상무, KTF 마케팅 전략실장 상무 역임. 한국 마케
     터협회장, 대한 상공회의소 마케팅연구회장을 역임.「하나로 샴푸」, 「2080 치
     약」, KTF의 이동통신 브랜드 「나(Na)」, 「드라마(Drama)」를 크게 히트시킴.
     저서로는「한국형 마케팅(21세기북스)」,「대한민국 일등상품 마케팅전략(위즈덤하우
     스)

주관: 북세미나닷컴
주최: 교보문고, 책든사자
출판사 : 책든사자
문의 :
book@bookseminar.com

 
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북세미나 - 전략스케치

 
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대학교수에 프리젠테이션 강의로 진행한.. 내가 가장 싫어하는 방식...
처음에는 상당히 지루하고 원론적인 이야기만을 해서.. 또 잘못왔나 싶었는데...
경동보일러 사례를 들으면서 지금 하는 일에 상당히 도움을 받을 내용을 많이 건짐...
특히 그동안 막연했던 틈새시장에 대해서 다시 생각해보게 되었고, 정말 가슴에 와닿았다는...
책도 16,000원짜리를 10,000원에 판매해서 한권구입.. 잘 읽어보고 다시 시작하자.

[강연내용]
강사에게 메일로 받은 파워포인트와 책을 읽은후에 다시 정리하자.




  저 높은 곳을 향해 사다리를 오르자 !

  ‘ 잠깐 사이에 새 기계가 나오고 잠깐 사이에 새로운 지식이 우리 머릿속을 비집고 든다. 어제의 지식들은 어느새 박물관으로 떠밀려가고, 기존의 가치들조차 새로운 세계관에 떠밀려 어둠 속으로 속속 사라져간다. 소위 문명의 계단식 발전론이 무너진 세상이다. 연공서열도 무너지고, 선후개념도 사라졌으며, 이것 다음에 저것 식의 선형적 구조도 다 깨져버렸다.
   이젠 계단의 시대가 아니고 사다리의 시대다. 올라서서 끌어올리고, 그곳에 다시 세워 올라서는, 그런 사다리가 절실하게 필요한 시대다. 그러기 위해서는 되도록 가벼운 재질로 튼튼하게 만든 사다리가 필요하다. 가볍기만 해서도 안 된다. 올라서는데 무리가 없을 만큼 탄탄하게 만든, 그러나 접었다 폈다 할 수 있고, 언제나 휴대가 가능한 그런 사다리가 필요하다는 생각으로 이 책을 썼다.’       - 서문 중에서

저자는 이 책의 서문에서 현대사회의 마케팅 커뮤니케이션과 책을 쓴 이유를 밝히고 있다. 이 책은 마케팅과 커뮤니케이션, 마케팅과 브랜딩, 마케팅과 IMC 및 CRM, 커뮤니케이션의 과정운영 등 어렵고 복잡한 개념들을 이 책은 쉽게 풀어놓았으며, 단순히 개념만을 제시하는 것이 아니라 그 방법론까지 명쾌하게 제시하고 있다. 또한 마케팅커뮤니케이션의 최소한의 기초이론에 지금껏 현장에서 경험하고 터득한 유연성, 그리고 광고현장 자체를 담고 있어, 마케팅 커뮤니케이션에 좀 더 쉽게 다가갈 수 있게 하였다.


애정과 관심이 소비자를 읽어낸다 !

“토끼를 발견하고 나서 활시위를 당기면 늦다는 말이 있다. 그렇다고 늘 활시위를 당긴 채 말을 달린다면 오래지 않아 활시위는 느슨해지고 말 것이다. 전략을 위해 스물 네 시간 긴장을 늦추지 않는 일은 사람으로서는 결코 가능한 것이 아니다. 때문에 ‘늘 활시위를 당긴 채 말을 달리라’는 말은 잘못된 것이다.
그렇다면 어떻게 해야 하는 것일까? 중요한 것은 애정과 관심이다. 요리에 취미를 가진 사람은 TV를 보다가도 음식이야기만 나오면 리모컨을 멈춘다. 잡지를 뒤적이다가도 음식이야기만 나오면 자신도 모르는 사이에 눈길이 머문다. 그렇게 모이는 하루의 삼십 분, 한 시간이 자연스레 그 사람의 음식에 대한 지식을 늘려놓기 마련이다.
광고의 전략에 있어서도 마찬가지다. 애써 소비자의 생각을 읽기 위해 노력을 집중하는데도 한계가 있다. 평소 애정과 관심을 가지고 있다면 자신도 모르는 사이에 소비자들의 생각읽기로 하루를 보내는 당신을 만나게 될 것이다."     - 맺음말 중에서

저자는 결국 마케팅 커뮤니케이션이라는 분야에 대해서는 애정과 관심만이 해결할 수 있다고 말한다. 마케팅커뮤니케이션전략을 말하고 있지만 끝까지 그 기초가 되는 마케팅을 놓지 않고, 시장조사에서부터 전략전술에 이르기까지 이론적 개연성과 각종 사례들을 통해  숨겨진 냉철한 전략의 알려주는 이 책에서 저자의 애정과 관심을 느낄 수 있다. 이번 <마케팅 커뮤니케이션 - 전략 스케치> 북세미나는 변화의 시대를 살아가는 우리에게 꼭 필요한 변화의 경영, 변화 마케팅의 노하우를 들려줄 것이다.


일시 : 2008-03-12   19:00~21:00
장소 : 광화문 교보문고 본사 (경희궁의아침 4단지) 지하 1층 문화이벤트홀
강사 : 석종득
       현 발전전략연구소 대표 컨설턴트 , 동의대학교 광고홍보학과 출강 중.
       한국편집아카데미를 첫 직장으로, (주)TFCC에서 근무하였으며, (주)월간이벤트 편집장
       을 거쳐 (주)유니컴애드를 경영 .  이후 (주)엘리스 마케팅본부장, (주)윈커뮤니케이션
       기획본부장, (주)참IMC 기획본부장 역임.
       저서로는 <선거전략 선거캠페인>, <일내는 책>등이 있음.  

 
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