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제목은 불황을 이기는 아이디어 마케팅이지만, 주 내용은 2009년 4대 소비 트랜드 키워드의 소개와 지난 시절의 이야기를 통해서 우리가 흔히 그러녀니 하고 생각하는 현상들을 왜 그런지에 대해서 잘 설명해준 세미나...이분이 동양사학을 전공했다고 하시는데, 그의 말따라 역사가 미래를 예측하거나 정답을 말해주는것은 아니지만, 과거를 통해서 현재를 점검하고, 크게 보는데 기여를 해주는데, 이 강연도 지난 트랜드와 현재의 트랜드의 분석과 비교를 통해서 불황에 대해서 한번 생각해보고, 어떠한 방법으로 접근을 하고, 어떤 대상을 타켓으로 잡고 마케팅을 할지 생각해보기에 좋았던 강연...
http://bbs5.kbs.co.kr/ezboard.cgi?db=1Rsuneconomyno&action=read&dbf=400&page=1&depth=1
▷ 주 제 :‘불황을 이기는 아이디어 마케팅’
(박재항 제일기획 브랜드마케팅 연구소 소장)
(주요내용 요약)
1. 2009년 4대 소비 Trend Keyword
가. 分(나눌 분)
- 소비의 극심한 양극화 / - masstige(mass prestige)의 퇴보
- 1인 소비 양극화의 축소/ - 초고가 명품의 지속적인 등장
- 소형, 개인상품의 증가
나. 久(오랠 구)
- 추억의 재발견과 재구성(복고성향)/- 전통 명품의 위세 강화
- 과거회귀형 상품의 등장(빨간내복, 박카스 등)
- '존속(sustainability)'에 관심 둔 소비
- 맞춤형, 스킨쉽 서비스, 유통(방문판매)
다. 必(반드시 필)
- 한정된 필수품 구매 / - 구매 전 정보탐색에 무게
- 사회적 존재로서의 무게 필수/ - 브랜드에 대한 의존도 증대
- 기본적인 본능에 호소하는 광고
라. 合(합할 합)
- 묶음, 공동 구매 / - 가족을 위한 소비는 지속
- fusion형 제품의 증대/ - 소비자들간의 이합집산(제품별)
- 기업과의 합동 노력 증가(전략적 제휴)
⟶2009년의 소비자 트렌드는 ‘分久必合’이다
: 나눠진지가 오래되면 필히 합져친다.
2. 지난 11년간 (1998~2008년) 대한민국 소비 트렌드 변화
가. 소비의 고급화(눈높이는 낮출 수 없어)
나. 소비 범위의 확대(사야 될 것들이 너무 많아)
다. 자기계발 비용 증대(믿을 것은 내 자신 뿐)
라. 돈, 관심만큼 스트레스(돈은 중요한 것이야)
즉, 민감하고 감각적인 소비가 이루어지는 시대
3.불황기의 특징:
.디자인과 브렌드 대신 저렴한 가격과 내구성 중시
.인터넷을 통한 소비 증가
.불황에 민감한 저소득층- 사회참여와 인터넷 댓글에 적극적
4. 불황기 소비자 유형
1. 불황 주시형 2. 불황 동조형 3. 불황 복종형
4. 불황 자존형 5. 불황 무시형
5.트렌드를 알면 두려움도 적고 상황 파악도 유리하다.
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